网易YEATION退出双十一到底是不是噱头？不同于内容运营和用户运营的长期积累，活动运营是一种短期的爆发力，是为了快速达成一个短期目标而做的工作。一个完整的线上活动包括五个步骤:准备期、策划期、执行期、沟通期、恢复，先看一张脑图，再详细分析，第一个原因看起来很简单，竞争不是其他电商平台能比的，第二，网易YEATION此举属于“以退为进”。无论它如何标榜自己，都是在呼吁消费者回归简单和真实，其实际采取的“全年最高补贴”、“全年保底价”等促销手段，目的仍然是让消费者掏钱，扩大交易量。

事件操作在操作部分起着重要的作用。不同于内容运营和用户运营的长期积累，活动运营是一种短期的爆发力，是为了快速达成一个短期目标而做的工作。在所有的运营手段中，活动运营是最明显的用户感知。本期先给大家介绍一下线上活动运营的全过程，有时间再整理一些经典的活动案例。一个完整的线上活动包括五个步骤:准备期、策划期、执行期、沟通期、恢复。先看一张脑图，再详细分析。

首先问问自己为什么要做活动，千万不要为了做活动而做活动。一般活动符合短期业务目标。你想通过这个活动来创新、提升、保留、转化或提升品牌知名度吗？拥有一个正当的理由，不仅可以让你的规划方向更加清晰，也有助于获得其他协作部门的认可，从而更好地协调各种资源来支持你的活动。世卫组织用户第一。根据你的活动目标，你可以定义你的用户群。他们是谁？

我觉得我真的不玩了。第一个原因看起来很简单，竞争不是其他电商平台能比的。自网易YEATION成立以来，丁磊不止一次主动推广，甚至在乌镇互联网大会上向记者大力推荐YEATION产品，可见丁磊对YEATION的喜爱和重视。但近两年网易YEATION增长放缓却是不争的事实。到2020年8月，网易YEATION活跃会员数仅为187万，环比仅增长3.95%。

但一两次直播改变不了其长期为人诟病的地方，其核心仍在于控制供应链、库存和品控。而且相比网易的其他业务，网易YEATION的毛利率还是太低了，再加上库存、品控等问题，网易YEATION面临诸多挑战。但如果网易要回归互联网中心，可能网易YEATION是目前为数不多的机会，第二，网易YEATION此举属于“以退为进”。无论它如何标榜自己，都是在呼吁消费者回归简单和真实，其实际采取的“全年最高补贴”、“全年保底价”等促销手段，目的仍然是让消费者掏钱，扩大交易量。