截止到2022年3月，护肤品CRP排名前十位的品牌是百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、韩束、相宜本草、自然堂、珀莱雅和兰蔻。由此可见，排名靠前的市场领导品牌仍是大众品牌，其中百雀羚已连续六年居首位，而且是过去一年唯一一个消费者触及过亿的美妆品牌，这个始于1931的老国货品牌百雀羚的逆袭元年是2012年，这一年百雀羚以独家特约的身份赞助中国好声音，并持续到了2015年。

两个金牌节目的加持再加上其他金额不菲的硬广与网络投放，百雀羚不仅让人熟知了草本护肤的品牌理念，品牌形象越来越年轻，全线产品也越来越受欢迎，在此期间，百雀羚还被作为国礼被送给非洲。经过四年的营销转型，百雀羚的销售额迅速从18亿增长到138亿元。2016年周杰伦代言，2019年迪丽热巴代言，分别吸引了两波不同年龄段的年轻女性关注。

1、发展多种产品，满足不同消费者需要公司旗下有百雀羚、三生花、气韵和海之秘四个品牌，分别有不同的定位和目标人群，更好服务对应的消费者。2、赋予品牌新的灵魂产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂。百雀羚推出水嫩倍现，草本精粹，气韵草本等草本系列护肤品，清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流，与传统百雀羚产品的风格迥异，符合当下年轻人的理念和喜好。

产品的差异化定位，使中国城乡各个不同阶层的消费者都能消费。4.适应互联网的潮流百雀羚除顺应市场变化，积极开发新产品外，还顺应社会发展趋势，利用互联网，发展了云商模式，及店商＋电商＋零售服务商模式。同时积极进军淘宝、京东、聚美等第三方平台。5.广告类型多样，多平台投放百雀羚公司不仅在电视上投放广告，而且在热门电视上投放广告，选用当红明星代言产品。

百雀羚近十年的广告从新潮回归国朝。百雀羚的地位，是谓“经典国货化妆品”。这意味着它不单是一种明码标价的商品，而且还包裹在宏大的近代史叙事、身体的芳香记忆以及个人或集体的怀旧遥想之中。商品拜物教的秘密早已被马克思所揭示，只是如今罕再有人郑重祭出经典马克思主义的语言来做商品批判中国社会主义市场经济近三十年，商品似乎已如呼吸一般自然无辜且无以指责了。

因此广告行业往往虚夸使用价值，通过对消费者进行再教育，好令他们对商品永远幻想不止。商品的营销，往往采取各式文化、文学、艺术和经济话语来垒砌它令人魅惑的海市蜃楼，以至于人们有时候难以准确地辨别出那正被出售的究竟是何物，如同那些公关专家所言，《一九三一》所推销的不仅是一款母亲节特别定制的“月光宝盒”，也在兜售一个令人印象深刻的品牌形象。