——广告七寸：广告成效与哪些关键要素有关？今天我们来讲广告成效的第二个要素：广告本身广告本身也是影响广告成效的关键要素，一般而言，广告分为平面广告和视频广告，它们都需要给受众留下象征性记忆点，否则广告就很难给人留下什么印象。关于广告，从霍普金斯的科学的广告，到罗瑟瑞夫斯的USP理论，再到后来的定位理论，都在强调广告本身对广告成效的作用和价值。

广告活动的五个构成要素：即时间、地点、人员、主题和流程。其中人员包括活动主办、协办（联办）、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员；主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义；流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

其实，只要是有一定商业系的经营活动，都可以认为是广告活动。扩展资料一是为广告运动策划提供直接依据。只对市场、产品、消费者、竞争者的情况进行调查研究，才能使广告目标和策略的确定以及广告活动经费的筐算建立在科学可靠的基础上。二是提供广告创作材料。只有对市场、产品及消费者行为等有了充分的了解，才能在广告作品的主题选择、创意策略、诉求方式及表现手法选择方面达到最佳效果。

影视广告从专业的角度来说是通过图像、语言、文字、音乐等元素的组合来向人们表述事宜、传递信息的,是一种多元合成的传播媒介；但是从综合的角度来说影视广告是市场推广的第一步，利用产品的价值来进行广告宣传二、影视广告的创意和制作的关系：影视广告创意与制作是姐妹，是不可缺少的一个好的影视广告制作要在好的创意基础上，也好一个好的制作来实现，这是缺一不可的，一般的制作可以毁掉创意的精髓影视广告片制作是制作服务业在市场推广中杀伤力最强的重武器比如说：烂广告”好比是个口才极差的人，他讲个道理要五十句话，甚至别人还不明白，而“好广告”好比是个口才极好的人，再复杂的道理两句话就说明白了；大家都知道影视广告不是写出来的，首先是在脑海里想出来，然后画出来；要的是个画面觉，写是写不出来的四、影视广告制作的特点1、冲击力比较强，2、影视广告在传达过程中，因为它是在荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的3、它的覆盖面比较广比方说，影视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大4、在传达信息的过程当中，还有一种。