在传统媒体行业断崖式下滑的背景下，媒体创新和媒体创业正成为学术界应对行业危机的核心概念。本书试图从颠覆性创新的角度，整合传媒创新与创业的现象，梳理二者融合的学术问题和理论概念，仔细分析传媒行业的商业模式是如何被颠覆的，探讨传媒行业颠覆性创新的关键步骤和社会张力，本书力求贴近当前中国媒体改革的趋势，勾勒出一个全新的行业图景和逻辑，探讨具有跨学科特色的媒体创新创业理论。
传播学教程广中国人民大学出版社2002《传播学导论》(增补版)新华出版社2003《传播学理论:缘起、方法与应用》(美)沃纳·萨福林华夏出版社2000《大众传播学理论:基础、争鸣与未来》(第3版)(美)巴兰斯。j(美国)戴维斯(DavisD。k)清华大学出版社《人类传播理论(第7版)》李特·约翰(Littlejohn，S.W .)清华大学出版社，2004年，《传播学史:一种传记方法》，关于罗杰斯。出版社2002《大众传播效果研究的里程碑》(第三版)(美国)Loweree Deffler人民大学出版社2004《媒介分析:新世纪传播技术神话解读传播学研究丛书》张永华复旦大学出版社2002《符号视角:传播内容的本体论解读》林兵复旦大学出版社2003《作者形象:新闻专业主义的建构与消解》黄丹复旦大学出版社2005。
1。新闻:新闻的定义是对最近事实的报道(鲁)。新闻的基本特征是真实性、新鲜性、及时性和开放性。新闻还具有广泛性、脆弱性等非基本特征。一、根据报道的具体内容，新闻可以分为:产业新闻、农业新闻、军事新闻、科技新闻、教育新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻等等。第二，新闻可以分为国际新闻、国内新闻和地方新闻。
第四，新闻根据具体的报道要求和报道形式，也考虑到新闻与读者的关系，可以分为硬新闻和软新闻。2.新闻的来源:新闻的来源是客观事实。新闻的起源是新闻的根本依据和来源，即新闻从哪里来。这是新闻理论的一个基本问题。客观事实是新闻的唯一来源。先有事实，再有新闻；事实是主要的，新闻是次要的。这就要求人们在新闻实践中充分尊重客观事实，坚决反对新闻造假或新闻失实。
文化产业创意经理的创意领导力研究领导力是领导者在一定范围内激励团队成员依靠一定的客观条件，以最小的组织成本实现组织效率最大化，最终实现组织目标的能力。不同内涵的文化、创意、产业，在不同时代融合为“文化创意产业”，经历了时代的历史转型；文化产业管理的核心能力是创意管理能力，即所谓的创意领导力，是文化产业视角下“艺术”与“商业”的平衡；内容创意、科技创新和战略领导力是创意经理的关键创意领导力。
1.1流行文化关于流行文化，恐怕很难用几句话来定义。大众文化这一概念在学术界得到了认可和争论，并没有一个孰是孰非的结论。大众文化的各种定义，虽然侧重点不同，但大致可以归为两类:一类侧重于大众文化的内涵，强调文化的内容；另一种侧重于大众文化的形式，尤其是文化传播的形式。两种观点的侧重不仅源于认知观点和方法论结论的差异，还与文化所处的特定社会环境有很大关系。
强调形式的大众文化以文化表达为主，但作为文化内涵的内容，似乎就不那么重要了。现代意义上的流行文化指的就是这个。这种文化形式的显著特点是，它的内容并不都是具体的，而是从属于界定它的文化表现形式，尤其是传播形式。当然，现代观点也涉及大众文化的内容，但那只是形式上的限制。
影响传播效果的因素包括:传播效果研究的第一阶段是“魔弹理论”时期，在这一时期，大众传媒所发送信息的传播效果被认为是不可战胜的。下面我分享一下影响传播效果的因素，包括。影响传播效果的因素包括:1。来源网络传播新闻和内容来源。是否及时、真实、客观、准确，传播内容是否具有新闻价值，传播对象是受众，是信息的接受者和消费者，是信息、信息、媒体乃至传播者的最终检验者，是积极参与者和信息反馈的来源。
从早期的“子弹论”到后来的创新扩散论、议程设置等。长期的新闻传播实践使传播者认识到受众是一个复杂的、动态的行为主体。影响观众选择的因素有很多。(1)社会文化因素受众的社会环境、社会地位、文化背景的不同，使得不同的受众对同一传播内容有不同的看法和态度，因而受传播的影响也不同。
首先，四大先锋的说法有问题。一般的说法是“传播的五位创始人”。一:拉斯韦尔(1902-1977)是美国著名政治家。其主要观点是沟通的“5W模式”和基于“5W”的线性沟通模式。15W模型研究的是谁的发送者，在哪个渠道说什么，在哪个渠道对谁说，以及有什么效果没有什么效果。
二:勒温(或译作“列文”)(18901947)勒温是著名的社会心理学家。传播理论中“看门人”理论的创始人，群体动力学导师。“把关人”:这一概念是勒温成为传播学创始人的重要理论原因。他认为，信息总是沿着包括检查站在内的一些通道流动，即“门”或检查站，能让信息通过或不通过的人就是“看门人”。
随着媒体的不断发展和技术的不断进步，大众传媒对当代社会人们的生活产生了越来越深刻的影响，在经济、政治和社会领域也发挥着越来越重要的作用。今天的媒体视角已经延伸到社会生活的方方面面，不同程度地影响着各项事务的发展。在西方，新闻界被称为“第四等级”、“第四权利”或“第四政府部门”。与此同时，大众传媒的出现加速了全球化的进程，促进了社会转型和经济发展，对大众文化的影响日益显著。
不同的人对大众传媒和传播学有不同的理解和认识，但都承认这两点对人们的生活有很大的影响，也以某种方式影响着世界的发展和人们对世界的认知。关键词:大众传媒传播政治、经济、文化随着传媒的不断发展，传媒产业异军突起，大众传媒在多元化社会中发挥着越来越重要的作用。在不同的领域，大众传媒有不同的责任和作用，不同程度地影响着社会发展和人们的生活。
传播学的四位创始人是:1。HaroldLasswell，19021977)是著名的政治学家，同时也是社会学家、心理学家和传播学者。传记作者形容他“像行为科学中的达尔文”。2.库尔特温:(库尔特·勒温，生于1890年9月9日，卒于1947年2月12日)德裔美国心理学家，拓扑心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的已故代表，传播学的创始人之一。
他建立了世界上第一个大学传播学研究机构，编辑出版了世界上第一本传播学教材。4.卡尔霍夫兰:(卡尔·霍夫兰，1912-1961)，美国实验心理学家，传播学的创始人之一，研究社会传播和改变态度与信念的先驱，扩展信息:1。hovland是通过实验测量态度改变程度，验证传播效果的先驱，Hovland的研究直接影响了传播研究对传播的社会效果(以态度改变的程度来衡量)的重要性。