广告创意方法|暗喻|||图1：用一架巨大的飞机，撞击报导航班事故的报纸，暗喻航空事件的惨烈。图2：动力无限的鼠标被拿来比喻成老杜的绝世创意，图3：在卷纸上冲浪的白领高手比喻其工作能力的超强发挥，图4：网球老手的资历来自于地中海发型，用网球的纹路形状的比喻方法来进行设计，图5：咖啡杯上飘起的白烟，做成了一个运动的人形，暗喻这咖啡喝完后可动力无限。

采用适当的比喻和夸张，可以起到良好的展示效果，但是如果广告夸大其词的话，就会起到反作用了。我见过最为夸大其词的就是某产品“一机在手、别无所求”的广告了。这则广告具有过度地拔高了自家产品的能力、过度拓展了自家产品的功能，给自家产品添加了不切实际的功能这三方面问题，因此过于夸大其词。1，“一机在手、别无所求”过度夸大了产品的能力。

但是任何一款产品都不是完美无缺的。因此，任何一款产品只能部分满足用户的需求。而这则广告说一旦拥有了这款产品就“别无所求”，这样的说法明显属于夸大其词。2，这则广告过度拓展了产品的功能。任何一款产品的功能都是有限的，不可能具备无限功能。因此，指望自己拥有一款产品以后就“别无所求”，是不切实际的。正是因为这方面原因，这一则广告的内容就存在夸大其词的问题。

浅析广告语中修辞的应用随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。广告语言以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。

经典的广告语无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人，而修辞作为重要的修饰手段，无疑是令广告增辉添色的关键所在。广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合，而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。