广告文案写作需要在形式上体现原创性。广告语和（超级口号、文案、品牌故事）的写作应遵循广告文案的一般规律。一篇优秀的电商文案包括四个要素:明确电商文案的目标定位；展示消费者想看的元素；说服消费者尽快做出购买决定。广告设计是五个要素的结合:主题、创意、语言、形象和衬托。

广告文案语言有三种基本形式:陈述性语言、口头语言和文学语言，并在文案语言写作中运用一系列修辞技巧。广告写作的基本要素是准确性、深度、新颖性、趣味性和陌生性，即所谓的“五I法则”。了解受众的需求、问题和愿望，并使用广告文案向他们传达产品如何解决问题、满足需求并提供愉快的体验。确定广告文案主题的方法有两种:选择法和组合法。

如果某一类元素缺失，新媒体文案就无法形成整体。如果营销元素缺失，则无法将文字元素精准推送给对应的消费群体，造成资源浪费。a .创意:它是主平面设计的基本元素。没有好的创意，就不会有好的作品。在创意上，要考虑三个条件:受众、媒体和文化背景。使用情感词汇和故事元素来引起共鸣。

如果缺少文本元素，传递给消费者的信息就无法促使消费者消费。前提是:时间、地点、任务、什么、方式方法、收获、需要考虑的问题:可能的原因分析、解决方案。只有掌握了传播的特殊规律，才能达到效果。真实和真实性是它的生命和力量。如果真实性原则被违反。这种独创性可以是创造新的表现形式；也可以是探索前人创造的有意义的形式，然后用现代形式和现代理解重新组合一种新的形式并赋予新的意义。