广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面，广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定，所谓广告策划主题是通过分析产品及市场,为广告确定一个诉求重点,这个重点就是广告主题。

广告策划主要包括:市场调查的结果、伯广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内度容。通过广告策划工作,让广告可以准确、独特。广告策划:1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。2、严谨的科学性综合运用经济学、美学。广告策划就是对广告的整体战略与策略运筹规划,是对于广告决策的提出、实施和检验的全过程提前做出考虑以及设想。

要做好广告策划,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好,然后确定清晰的广告目标和传达的信息。接着,选择合适的广告平台和渠道,制定具体的广告计划和预算，广告策划指的是对广告活动进行计划、实施和评估的全流程管理。它要求从创意到执行,由一系列相互衔接的步骤组成,包括制定广告目标、定位受众、构思创意，广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。